La manifestation de l’identité sociale sur les réseaux sociaux : Une analyse comparative entre les influenceurs ottaviens et les influenceurs bruxellois

Details

Supervisors

Ross, Philippe ; François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

Ce mémoire s’intéresse à comparer la présence de l’identité sociale des influenceurs de style de vie situés dans deux villes distinctes, Ottawa et Bruxelles. Dans le cadre de ce mémoire, nous penchons sur la théorie de l’identité sociale, la théorie des usages et gratifications, et la théorie de leadership d’opinion. En analysant les publications des influenceurs sélectionnés pour cette recherche, nous comptons répondre à la question suivante : dans quelle mesure l'identité sociale d'un influenceur de style de vie d’une ville particulière ressort-elle dans son utilisation des réseaux sociaux ? Afin d’accomplir cette recherche, nous avons opté pour une recherche quantitative en mobilisant une analyse de contenu des influenceurs de style de vie. Globalement, les résultats démontrent que l’identité sociale a été plus exprimée à travers les publications des influenceurs ottaviens.

This research strives to compare the presence of social identity of lifestyle influencers situated in two distinct cities, Ottawa and Brussels. For this research paper, we lean on social identity theory, usage and gratifications theory and opinion leadership theory. By analyzing the posts of the selected influencers for this research, we aim to answer the following question: in what way does the social identity of a lifestyle influencer from a particular city shine through his/her use of social media? In order to complete this research, we opted for a quantitative research by conducting a content analysis of lifestyle influencers. Generally, the results show that social identity shines more through the posts of Ottawan influencers.