Comment le hashtag FilmTok participe-t-il au développement de nouvelles formes de prescription ou de recommandation au détriment des instances traditionnelles de la critique et de la prescription cinématographique ?
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- Le hashtag #FilmTok s’est progressivement imposé comme un nouvel espace majeur de découverte cinématographique au sein des plateformes de vidéos courtes, soulevant une question centrale : dans quelle mesure participe-t-il au développement de nouvelles formes de prescription ou de recommandation et celles-ci se construisent-elles au détriment des instances traditionnelles de la critique cinématographique ? Ce mémoire cherche à répondre à cette question en s’appuyant sur deux axes d’analyse complémentaires : d’une part, l’étude des mécanismes qui contribuent à la légitimité accordée aux créateurs de contenu et l’influence de l’algorithme de recommandation ; d’autre part, l’analyse de la manière dont cette expérience est perçue et vécue par les différents acteurs selon leur position au sein de la plateforme. Pour cela, dix entretiens semi-directifs ont été réalisés auprès de huit utilisateurs et de deux créateurs de contenus tous belges et âgés de 18 à 30 ans. Les résultats mettent en évidence l’émergence d’un régime hybride de recommandation à la fois horizontal, affectif et qui repose davantage sur une proximité perçue avec les créateurs de contenu que sur une expertise reconnue. Ce modèle de prescription est amplifié par l’algorithme de la plateforme sans être produit par lui. Ils révèlent également un paradoxe : les créateurs dont la visibilité dépend pourtant de l’algorithme le comprennent moins bien que les simples consommateurs. Nos résultats montrent enfin que la critique institutionnelle ne disparaît pas : elle cohabite avec ce nouveau modèle de prescription, ce qui invite à nuancer l’idée d’un basculement complet des hiérarchies culturelles.