La construction du discours zéro déchet par les influenceurs et organisations sur Instagram

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

frCe mémoire s’intéresse à la manière dont le discours zéro déchet est construit sur Instagram. Il cherche plus précisément à comprendre comment les influenceurs et organisations utilisent cette plateforme pour sensibiliser leur communauté et l’encourager à adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement. L’étude repose sur un corpus de trente publications provenant de six comptes Instagram francophones. Ces publications ont été étudiées à partir d’une analyse sémio-discursive prenant en compte trois dimensions. La première concerne les éléments verbaux, comme le vocabulaire, les arguments, les récits personnels… La deuxième porte sur les éléments visuels, notamment la composition des images, les couleurs, les objets et les scènes du quotidien représentées. Enfin, la troisième s’intéresse aux éléments propres à Instagram, tels que les formats, les hashtags, les mentions. L’analyse montre que les influenceurs et organisations cherchent principalement à informer, à rendre les enjeux écologiques plus faciles à comprendre et à responsabiliser leur communauté. Pour cela, ils partagent leurs expériences personnelles, donnent des conseils pratiques et présentent le zéro déchet comme un mode de vie accessible et désirable. Cette proximité contribue à renforcer leur authenticité et à créer une relation de confiance avec leurs abonnés.