La représentation des musiciennes noires dans la presse de référence belge francophone et la mise en scène de soi sur Instagram : étude de cas : Aya Nakamura · Theodora · Camille Yembe · Shay
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- Ce mémoire interroge la manière dont quatre musiciennes noires francophones, Aya Nakamura, Shay, Theodora et Camille Yembé, négocient leur image entre la représentation produite par la presse belge francophone et l'auto-représentation développée sur Instagram. Nous analysons 17 articles du journal Le Soir et 105 publications Instagram selon une approche qualitative de mise en regard des deux corpus, appuyée sur les études de la représentation, du genre et de la race (Hall, Collins, Djavadzadeh, Dalibert) et sur la distinction entre corpus et documentation proposée par Seurrat. Le corpus de presse est étudié sous l'angle de la racialisation, de l'accès à la parole et du cadrage narratif. Le corpus Instagram permet d'examiner l'auto-définition, le self-branding et les formes de prise de parole. Cinq entretiens sont mobilisés comme documentation contextuelle. L'analyse montre d'abord que la racialisation dans Le Soir est indirecte. La race est rarement nommée. Elle passe plutôt par l'origine, le territoire ou les catégories musicales, selon des modalités qui varient entre les artistes. Le passage à Instagram redistribue ensuite l'autorité discursive et narrative. Les artistes définissent davantage leur identité et les termes de leur récit, mais cette reprise reste différenciée selon ce qui leur était le plus refusé dans la presse. Enfin, réappropriation et marchandisation ne s'opposent pas. Instagram offre un contrôle accru sur sa représentation, mais ce contrôle s'exerce dans un espace promotionnel où l'autodéfinition participe à la construction d'une marque. Le cas de Shay fait apparaître une autorité narrative fondée sur la rétention plutôt que sur la prise de parole. La négociation de l'image relève ainsi moins d'un passage de la contrainte à la liberté que d'un déplacement des termes et du lieu de la représentation. Ce mémoire a été réalisé dans le cadre du master 120 en Stratégie de la communication et culture numérique co-organisé et codiplômé par l'UCLouvain Saint-Louis Bruxelles et l'ISFSC.