Sinigaglia, NadiaDubois, MichaëlMichaëlDubois2025-05-142025-05-142025-05-142019https://hdl.handle.net/2078.2/15351L’objectif de ce travail est d’appréhender la sensibilité des consommateurs quant aux nouveaux supports publicitaires écologiques que sont les clean-tags et chalk-tags. Tout d’abord, nous présentons l’entreprise belge active dans ces nouveaux supports et sur laquelle nous nous appuyons tout au long de ce mémoire : TAG AD. Ensuite, nous réalisons une revue de la littérature s’intéressant au marketing écologique et responsable, au street marketing ainsi qu’à la combinaison de l’art et de la publicité. Dans cette même revue, les modèles suivants sont définis : les 5 grands piliers de la stratégie, les modèles des 5 (+1) forces de Porter, le modèle PESTEL, le business model canvas (BMC). Nous les appliquons par la suite concrètement au cas TAG AD. Ce travail se poursuit par une partie empirique (pré-enquête, formulation d’hypothèses, enquête et analyse statistique). Il en ressort que la majorité des consommateurs sont sensibles à l’enjeu environnemental mais insatisfaits des initiatives actuelles en matière d’environnement. Seule une minorité de consommateurs connait l’existence des clean-tags et chalk-tags. Pourtant, nous constatons qu’une majorité de consommateurs ont une attitude positive envers ces supports et prêtent ou prêteraient aux messages délivrés par eux. Le respect de l’environnement et l’originalité des clean-tags et chalk-tags sont les deux premiers paramètres qui séduisent les consommateurs. Qui plus est, ces nouveaux supports publicitaires peuvent même permettre de rapprocher marketing et écologie, deux notions vues souvent comme éloignées. Enfin, nous constatons qu’il n’existe pas une majorité de consommateurs qui ont une attitude négative pour des marques qui utilisent ces nouveaux supports écologiques alors que leurs produits ne le sont pas (même si cela n’empêche pas une majorité de consommateurs de percevoir une certaine hypocrisie de la marque voire d’en faire une publicité négative auprès de leurs proches). Pour affiner notre perception de la problématique, une synthèse de 4 témoignages de professionnels/entreprises ayant utilisé ces nouveaux supports que sont les clean-tags et chalk-tags est également proposée. Enfin, nous terminons en soulignant les apports et limites de ce travail ainsi qu’en proposant une conclusion répondant à notre problématique et proposant quelques pistes d’action pour l’entreprise TAG AD. Notons que le lecteur pourra trouver dans ce mémoire de nombreuses illustrations à l’aide de verbatims de personnes que nous avons interrogées. Ainsi, ont été rencontrés : Schoufs B. (TAG AD), Poncin I. (professeure à la LSM), De Biourge S. (Be Wapp), Danhier C. (SIDA SOS), Vancutsem C. (BNP Paribas Fortis) et Lambert F. (Beauraing is not dead festival).clean-tagschalk-tagsmarketing écologiquestreet marketingTAG AD.text::thesis::master thesisthesis:20569