L'impact des caractéristiques des publications Instagram sur l'engagement des utilisateurs : Le cas des artistes de musique francophones

Details

Supervisors

François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

À l’ère de la révolution numérique, l’industrie musicale offre aux auditeurs un accès à une variété de musique sur divers appareils. Cette évolution intensifie la concurrence entre les artistes. Par conséquent, ces derniers cherchent à susciter l’engagement de leur public sur les réseaux sociaux. Ce mémoire propose une analyse des caractéristiques des publications les plus utilisées par les artistes de musique francophones sur Instagram, ainsi que celles qui engendrent des taux d’engagement élevés de la part des abonnés. Les caractéristiques étudiées comprennent la vivacité, l’interactivité, le type de contenu, le calendrier de publication et la longueur du message. Pour mener cette étude, un corpus de 360 publications provenant de douze artistes évoluant dans les genres musicaux tels que la pop, le rap et l’électronique a été analysé. Le travail est divisé en trois chapitres. Le premier chapitre présente les principales notions théoriques en lien à la problématique, tandis que les chapitres suivants exposent la méthodologie utilisée et les résultats obtenus. Ces derniers mettent en évidence l’influence des cinq caractéristiques sur l’engagement des utilisateurs sur Instagram. Il est donc important pour les artistes de prendre en compte les tendances dans l’utilisation de ces caractéristiques dans leur genre musical afin d’optimiser leur engagement en ligne.

In the age of the digital revolution, the music industry offers listeners access to a variety of music on a variety of devices. This evolution intensifies competition between artists. As a result, artists are seeking to engage their audiences on social networks. This thesis proposes an analysis of the characteristics of the publications most used by French-language music artists on Instagram, as well as those that generate high engagement rates from followers. The characteristics studied include liveliness, interactivity, content type, publication timing and post length. To conduct this study, a corpus of 360 publications from twelve artists evolving in musical genres such as pop, rap and electronic was analyzed. The work is divided into three chapters. The first chapter introduces the main theoretical notions related to the problem, while the following chapters describe the methodology used and the results obtained. The latter highlight the influence of the five characteristics on user engagement on Instagram. It is therefore important for artists to take into consideration trends in the use of these features in their musical genre in order to optimize their online engagement.