Créateurs de contenu et entrepreneurs : le personal branding comme levier stratégique

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frFace à l’essor des plateformes numériques et à l’intégration massive des réseaux sociaux dans nos pratiques quotidiennes, ce mémoire s’intéresse aux créateurs et créatrices à visée entrepreneuriale qui développent une activité économique à partir de leur présence en ligne (produits, services ou vitrine d’une activité existante). Ce mémoire interroge comment les créateurs étudiés développent un modèle économique stable et mobilisent les diverses composantes du personal branding comme levier stratégique pour se différencier dans un environnement concurrentiel. Pour répondre à cet objectif, l’analyse s’appuie sur une étude qualitative menée auprès de dix créateurs et créatrices de contenu. Les résultats mettent en avant trois profils de créateurs-entrepreneurs dans leur gestion de marque personnelle et montrent, qu’elle soit maîtrisée ou intuitive, celle-ci est essentielle pour pérenniser un projet et valoriser sa singularité.