Analyse de l’influence sur la perception du consommateur envers un produit suite à la cohérence de genre entre ce produit et un visage exposés sur une affiche publicitaire

Details

Supervisors

Pleyers, Gordy

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

Ce mémoire a pour but d’analyser l’influence de la perception du consommateur envers un produit suite à la cohérence de genre de ce même produit et d’un visage exposés sur une affiche publicitaire. Pour traiter de ce sujet, nous avons conduit une étude quantitative afin d'interroger plusieurs consommateurs. Tout d'abord, ce travail nous a permis d'identifier les avantages du packaging ainsi que l'importance de l’attractivité des visages sur les publicités. Ensuite, notre étude quantitative nous a permis de confirmer ou invalider nos hypothèses permettant de répondre à notre question de recherche qui est : « La cohérence de genre d’un produit et d’un visage exposés sur une affiche publicitaire influence-t-elle la perception du consommateur envers ce même produit ? ».