La vedettisation comme stratégie de communication marketing dans le sport professionnel : Étude de cas de Lionel Messi à l’Inter Miami CF dans le contexte nord-américain

Details

Supervisors

Marc D. David

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire étudie la vedettisation comme stratégie de communication marketing dans le sport professionnel, à travers une étude de cas consacrée à l’arrivée de Lionel Messi à l’Inter Miami CF en Major League Soccer (MLS). Après avoir retracé l’évolution du sport, la montée en puissance des figures sportives médiatisées et les concepts clés comme la célébritisation, le personal branding ou encore le sportwashing, l’analyse s’appuie sur le modèle théorique de communication stratégique de Coombs et Harker (2022). La recherche adopte une approche qualitative fondée sur une étude de cas, complétée par une analyse de contenu portant sur les communications de l’Inter Miami CF, de la MLS, de l’entreprise Apple, d’Adidas et de David Beckham. Les résultats mettent en évidence un storytelling cohérent et multicanal centré sur Messi, utilisant notamment l’analogie avec le « G.O.A.T. » (Greatest of All Time), ainsi qu’une forte présence visuelle et linguistique adaptée aux différents publics, en particulier hispanophones. Cette stratégie a renforcé l’image et la notoriété du club tout en repositionnant la MLS sur la scène internationale. Ce travail montre que la vedettisation, lorsqu’elle est intégrée dans une stratégie globale et coordonnée entre acteurs sportifs, institutionnels et commerciaux, peut devenir un puissant levier d’expansion, d’attractivité et de transformation d’une ligue entière.