Stéréotypes masculins et féminins dans un corpus de vidéos TikTok sur les produits d’entretien domestique : analyse des vidéos de ménage et collaborations de marque

Details

Supervisors

Sepulchre, Sarah

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master de spécialisation en cultures visuelles

Abstract

Il suffit parfois d’ouvrir le réseau social TikTok quelques minutes pour tomber sur une vidéo de ménage : une cuisine qui scintille, un geste répétitif, une musique apaisante. En apparence, rien de plus banal. Pourtant, derrière ces images du quotidien se jouent des représentations plus profondes : celles des rôles féminins et masculins, du travail domestique et des stéréotypes de genre. Ce travail de fin d’études analyse un corpus de trente-cinq vidéos TikTok consacrées aux produits d’entretien domestique, en s’intéressant aussi bien aux publicités explicites qu’aux collaborations de marques et aux contenus d’usage personnel. L’objectif est de comprendre comment ces vidéos mettent en scène les femmes et les hommes, et dans quelle mesure elles contribuent à reproduire ou à transformer les stéréotypes genrés. Les résultats montrent que les femmes occupent encore largement le centre de l’espace domestique, qu’elles soient expertes du ménage, épouses dévouées ou travailleuses subordonnées. Les hommes, lorsqu’ils apparaissent, sont le plus souvent techniciens, personnages comiques ou figures en retrait. La responsabilité ordinaire du foyer demeure ainsi majoritairement assignée aux personnages féminins. En brouillant la frontière entre expérience personnelle et message commercial, TikTok tend à transformer des assignations sociales en choix individuels, en routines apaisantes ou en actes d’amour. Ce mémoire invite à regarder de plus près ces vidéos apparemment banales, où se dessine une certaine vision du foyer, du soin et de la place de chacun.