Publicité cosmétique sur Instagram et normes de beauté : construction du message et analyse de la réception des publicités pour produits éclaircissants dans deux contextes culturels différents : Cas d’étude : BIODERMA Maroc-Belgique
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- Ce mémoire analyse les représentations sociales de la beauté véhiculées par les publicités pour produits éclaircissants sur Instagram. À travers une approche pluridisciplinaire croisant sémiotique, sociologie et marketing, il interroge la manière dont ces messages construisent et diffusent des normes esthétiques, en particulier l’idéal de la peau claire. L’étude repose sur une analyse comparative entre le Maroc et la Belgique, combinant une lecture sémiotique de publicités diffusées sur Instagram et une enquête quantitative menée auprès de consommatrices. Elle vise à comprendre comment ces discours sont perçus, interprétés et intégrés dans les attitudes individuelles, tout en soulevant les enjeux éthiques liés à la promotion de tels produits. Les résultats montrent qu’au-delà des différences culturelles, une logique commune de valorisation de la peau claire émerge dans les deux contextes étudiés. Ce travail propose ainsi une réflexion critique sur l’impact des stratégies publicitaires dans un environnement numérique globalisé et sur la responsabilité des marques quant aux représentations qu’elles véhiculent.