La tension entre l’image du directeur artistique et l’image de marque de la maison pour laquelle il travaille

Details

Supervisors

Daxhelet, Jean-Yves

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Ce mémoire explore le développement de la communication des maisons de luxe sur les réseaux sociaux, en se concentrant sur la tension entre l'image du directeur artistique et l'image de marque des maisons de luxe. La recherche examine comment l'image du directeur artistique peut parfois se confondre avec celle de la maison de luxe qu'il représente. La tension entre ces deux images est centrale, surtout à l'ère des réseaux sociaux où la visibilité et l'influence des directeurs artistiques sont amplifiées. Quatre modèles de cohabitation entre une marque et son directeur artistique sont proposés : 1. Celui qui porte le nom (Jacquemus) 2. Celui qui incarne la maison (Balmain) 3. Celui qui s'efface derrière l'héritage (Dior) 4. Celui qui conserve l'image de la marque, l'attracteur de vente, le curateur (Louis Vuitton) Ce mémoire vise à apporter une nouvelle perspective sur le rôle et la visibilité des directeurs artistiques dans la communication des maisons de luxe. Il explore comment les marques gèrent la tension entre leur propre image et celle de leurs directeurs artistiques, et comment cette dynamique peut influencer la perception et la stratégie de communication des maisons de luxe sur les réseaux sociaux. Ce travail contribue à la compréhension de la complexité de la communication des marques de luxe à l'ère numérique, où l'exclusivité et l'accessibilité doivent coexister harmonieusement.