La réception du gay marketing sur les applications mobiles dédiées aux homosexuels

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Confronter les publicités généralistes et les publicités gays, analyser comment cette dernière est perçue par cette communauté, a été le fil conducteur de notre recherche. À ses débuts, la publicité destinée aux homosexuels était très subliminale. Mais au XXème siècle, plusieurs marques se sont lancées dans ce marché, et de plus en plus d’applications destinées aux homosexuels sont apparues et avec des annonces publicitaires, notamment sur internet. Internet est considéré comme le média privilégié des homosexuels. Bruxelles est devenue une destination européenne incontournable pour la communauté homosexuelle, et les publicitaires n’ont pas tardé à s’intéresser à cette cible. Dans un contexte de plus en plus concurrentiel où il est parfois difficile d’être remarqué, les publicitaires cherchent à cibler de plus en plus. Toutefois le gay marketing semble être un terrain glissant. Après une introduction théorique en rapport avec les différents concepts utilisés, nous avons mené une étude quantitative et qualitative afin de comprendre d’une part les réactions envers des publicités ciblées gays chez les hommes homosexuels en Belgique, et d’autre part la contribution de ces publicités à la construction des stéréotypes relatifs aux hommes homosexuels. Grâces aux résultats obtenus, nous avons essayé de définir l’impact de ces publicités sur le public gay et ainsi savoir si celles-ci sont efficaces et pertinents pour notre cible.