L’engagement dans les publicités immersives du secteur textile : impact sur l’expérience utilisateur et le comportement d’achat, comparé aux publicités sur les médias sociaux

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Supervisors: Zen, Mathieu
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: frLa publicité immersive, portée par l’essor des technologies interactives, redéfinit les stratégies de communication actuelles dans le secteur textile. Elle se manifeste notamment par l’intégration de la réalité augmentée et de l’essayage virtuel, une évolution qui améliore l’expérience d’achat. Longtemps dominé par les formats publicitaires classiques sur les réseaux sociaux, ce domaine voit émerger des expériences interactives, capables de rapprocher virtuellement les consommateur·rice·s des produits. Ce mémoire étudie l’impact de la publicité immersive sur l’expérience utilisateur, l’engagement et le comportement d’achat, en comparaison avec les publicités classiques diffusées en ligne. À travers une approche mixte qui combine enquête en ligne et tests utilisateurs, il analyse la manière dont l’immersion publicitaire influence l’engagement et le comportement d’achat. L’étude met en lumière la façon dont les nouvelles formes de communication numérique dans la publicité transforment aujourd’hui la relation entre les marques et leur public.