Légitimité : l’impact des marques d’influenceurs sur leur communauté. Le cas FlowUP par FrenchHardware

Hislaire, Lenny
(2023)

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Details

Supervisors
Renard, Damien
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web
Abstract
Ce mémoire s'intéresse aux divers effets et conséquences de la création d'une marque par des influenceurs, sur la légitimité que leur accorde leur public. Dans ce travail, nous nous penchons tout particulièrement sur le concept de légitimité (principalement moral) et le mettons en relation avec d'autres tels que la stratégie de marque et les facteurs clés de succès d'un influenceur. Vous découvrirez comment une stratégie de gestion effective basée sur un alignement entre la personnalité de marque et la perception des influenceurs sur leur public peut améliorer la légitimité que leur accorde le public.