La co-construction de l’éthos de Jordan Bardella sur TikTok : affordances et démarche heuristique entre hypergenre et scénographie

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frLa parole politique ne se montre jamais à nu. Mais sur TikTok, il nous semble que cela est encore plus vrai. En effet, l’énonciation est encadrée dans un dispositif technique et culturel : format court, montage, musique, sous-titres, incrustations, effets visuels (filtres), tendances, etc. Autrement dit, elle relève d’une scénographie médiatique où le discours politique coexiste avec une mise en forme multimodale. C’est dans cette perspective que s’inscrit ce mémoire et donc nos principales questions de recherche : « Dans quelle mesure certaines affordances de TikTok co-construisent-elles l’éthos de Jordan Bardella dans le corpus étudié ? Et quelle influence ont-elles sur son éthos ? Comment se caractérise l’éthos discursif dit et montré de Jordan Bardella sur TikTok au prisme des trois dimensions proposées par Maingueneau (2014) : catégorielle, expérientielle et idéologique, dans les vidéos publiées durant la campagne des élections européennes de 2024 ? » Pour essayer de répondre à ces problématiques, nous nous sommes orientés vers une démarche empirico-inductive, en mobilisant une méthode mixte articulant analyse de contenu et analyse de discours. Concrètement, nous avons analysé un corpus de vingt vidéos publiées sur le compte TikTok de Jordan Bardella entre le 28 avril et le 31 mai 2024, à l’aide d’une grille structurée en quatre axes et vingt-et-une catégories. Par ailleurs, suite à certains obstacles théoriques, nous proposons, dans une démarche heuristique, d’interroger certaines notions du cadre théorique mobilisé en formulant deux hypothèses.