Ethos numérique et authenticité contrôlée Une analyse comparée des stratégies discursives et visuelles chez Squeezie, Amixem et Léna Situations

Details

Supervisors

François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

Ce mémoire analyse la manière dont les créateurs de contenu francophones construisent un ethos numérique perçu comme authentique, dans un environnement où spontanéité, mise en scène et stratégies commerciales s’entremêlent. À travers une étude comparative de Squeezie, Amixem et Léna Situations, il examine les stratégies discursives et visuelles mobilisées pour construire cette authenticité, ainsi que leurs liens avec la confiance et l’engagement du public. La recherche repose sur une méthodologie mixte combinant l’analyse de contenus publiés sur YouTube et Instagram et un questionnaire de réception. Les résultats mettent en évidence l’importance de l’ethos montré, du partage d’éléments personnels, du ton employé et de la cohérence éditoriale dans la perception de l’authenticité. Ils montrent également que les effets des contenus promotionnels et des rituels discursifs varient selon les créateurs et les contextes. L’étude souligne ainsi que l’authenticité numérique ne s’oppose pas nécessairement à la stratégie : elle peut être construite et maîtrisée tout en restant crédible aux yeux du public.