Brand Tourism et Nation Branding: Une analyse de la stratégie salvadorienne de transformation d’image

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion
Master [60] en sciences de gestion

Abstract

frCe travail de fin d'études analyse la stratégie de brand tourism mise en place par le gouvernement salvadorien sous la présidence de Nayib Bukele afin de transformer l'image de son pays à l'internationale. Le Salvador était autrefois perçu comme l'un des états les plus dangereux au monde en raison de la violence des gangs, le Salvador souhaite se repositionner en destination touristique moderne, sécurisée et innovante. Ce repositionnement repose sur différents outils comme la communication numérique, des projets d'infrastructures emblématiques, l'adoption du Bitcoin, le contrôle de l'image et la mobilisation de la diaspora. À partir d'une approche théorique pluridisciplinaire et d'une analyse qualitative sourcées médiatiquement et numériquement, Ce TFE montre les ressorts du nation branding salvadorien, entre soft power, diplomatie identitaire et reconfiguration narrative. L'analyse met en avant les tensions entre amélioration d'image, autoritarisme esthétique et enjeux démocratiques. Finalement, il nous interroge sur les conditions de durabilité, d'inclusivité et de légitimité de cette transformation.