Les placements de marques détournées dans l’animation : Une étude de la perception visuelle à l’aide de l’eye-tracking

Details

Supervisors

Kieffer, Suzanne

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

frÀ l’heure où les placements de marques occupent une place grandissante dans les productions audiovisuelles, une pratique subtile mais omniprésente attire l’attention : le placement de marque détournée. À travers des clins d’œil humoristiques et des références parodiques à des marques réelles, ces éléments s’intègrent à l’univers fictif des films et séries d’animation, jouant avec la perception des spectateurs. Ce mémoire étudie la manière dont les adultes perçoivent, reconnaissent, mémorisent et associent les marques détournées dans des œuvres animées. L’analyse sémiotique, croisée avec une étude expérimentale fondée sur l’eye-tracking, permet de comprendre les processus cognitifs mobilisés lors du visionnage de scènes d’animation. En examinant à la fois les éléments visuels caractéristiques des marques détournées (logos, couleurs, typographies, noms), leur intégration narrative et l’attention qu’elles suscitent, cette recherche propose un éclairage sur une forme de communication à la fois ludique, stratégique et encore peu explorée dans la littérature francophone.