La diversification de l’image de l’homme dans les campagnes publicitaires peut- elle déconstruire les stéréotypes de genre ?

Details

Supervisors

Sepulchre, Sarah

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire s’intéresse à la diversification de l’image de l’homme dans les campagnes publicitaires comme un outil potentiel de déconstruction des stéréotypes de genre. Le cadre théorique met en lumière la construction sociale du genre, la notion de la masculinité hégémonique fréquemment propagée dans les médias, ainsi que les concepts de stéréotype et de marketing genré. Une analyse sémiologique de publicités et des entretiens semi-directifs menés auprès de plusieurs hommes permettent de déterminer si les spots publicitaires sont capables de déconstruire les stéréotypes de genre grâce à la représentation de profils plus inclusifs. En effet, les publicités oscillent entre l’utilisation des stéréotypes et la transformation de ceux-ci avec l’avènement des pluralités de masculinité. Ce mémoire met en évidence les progrès reflétés dans le domaine du marketing, mais aussi les limites de cette évolution.