Construire sa crédibilité en ligne dans un secteur marqué par des normes socio-culturelles genrées : Les stratégies de communication et de présentation de soi des créatrices de contenu fitness sur Instagram

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Ce mémoire explore les stratégies de communication et de présentation de soi mises en place par des créatrices de contenu Instagram spécialisées dans la musculation pour renforcer leur crédibilité dans un milieu marqué par des normes sociales et culturelles. Cette étude adopte une approche qualitative combinant une analyse thématique d’entretiens semi-directifs menés avec neuf créatrices de contenu fitness, et une analyse de contenu de leurs profils Instagram. Dans un premier temps, les résultats de ces analyses ont permis de dresser un portrait de l’environnement complexe dans lequel les créatrices évoluent en mettant en lumière les stéréotypes de genre, les pressions sociales et les normes culturelles auxquels elles sont encore confrontées aujourd’hui. Dans un second temps, elles ont permis d’identifier plusieurs tactiques de communication et de présentation de soi mobilisées par les créatrices pour construire leur identité en ligne et renforcer leur crédibilité dans un milieu historiquement masculin. Ces tactiques ont ensuite été mises en relation avec les trois dimensions de la crédibilité de la source (Ohanian, 1990) : l’expertise, la fiabilité et l’attractivité, afin d’avoir une meilleure compréhension de leur fonction et rôle dans la construction de la crédibilité des créatrices de contenu fitness.