Les enjeux de la communication sur les réseaux sociaux au sein d’un gouvernement de coalition - Analyse de la coalition Vivaldi

Details

Supervisors

Carillon, Kévin

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frA l’ère d'Internet, les réseaux sociaux ont profondément modifié la façon de gouverner et de s'adresser aux citoyens. Pour une alliance de plusieurs familles différentes, comme la coalition Vivaldi en Belgique, formée de sept partis après une crise de 492 jours, la communication en ligne devient un exercice d'équilibriste très difficile. Chaque ministre doit à la fois afficher l'unité du gouvernement et défendre les idées de son propre parti pour plaire à ses électeurs. Ce mémoire étudie comment les principaux ministres ont utilisé Facebook, Instagram et Twitter face aux grandes crises de leur mandat : la fin de la pandémie de Covid-19, les débats sur l'énergie et la guerre en Ukraine. L'analyse montre comment chacun adapte ses messages selon le public de chaque réseau. Elle révèle que derrière l'image d'unité, ces plateformes servent aussi à se surveiller et à exprimer des critiques entre alliés pour marquer sa différence. Ce travail permet ainsi de comprendre comment la parole de l’Etat finit par se diviser et se fragmenter sous la pression du numérique