Comment expliquer que la musique classique, souvent perçue comme élitiste, dépassée ou inaccessible, soit pourtant utilisée dans le contexte de la publicité télévisée, un média populaire et accessible à tous ?

Details

Supervisors

Pirenne, Christophe

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en histoire de l'art et archéologie, orientation musicologie, à finalité spécialisée: animation, gestion et musique

Abstract

Aujourd’hui, la musique classique est un genre assez connoté et stéréotypé, avec tout un imaginaire qui lui est associé. Ainsi, elle serait désuète, inaccessible, difficile à jouer, réservée à des initiés, à une élite… Pourtant, on la retrouve sur plusieurs supports et dans divers lieux. En effet, il n’est pas rare d’entendre cette musique dans les films et les séries, notamment les jeux vidéo, les cabines d’ascenseur, les salles d’attente, les restaurants, les centres commerciaux, sur les lignes d’attente téléphonique. À cette énumération, il faut également ajouter les publicités à la radio et, dans le cas de ce travail, les publicités télévisées. Nous avons donc là deux faits qui se contredisent : d’un côté des aprioris tels qu’un genre musical figé, cliché, dépassé, et de l’autre côté, une présence presque naturelle et évidente dans divers domaines, dans nos espaces de vie ainsi que dans de nombreux lieux dont les publicités télévisées. Partant de ce paradoxe, nous tentons de trouver des pistes pour comprendre le recours à la musique classique dans ce contexte publicitaire. Sur la base de l’analyse de plus de quarante annonces télévisées réunies dans un corpus, il s’agit également d’observer comment cette musique est représentée, de dégager les éléments qui pourraient conditionner son choix ainsi que les valeurs symboliques qu’elle mobilise.