Comment l’arrivée de Georges-Louis Bouchez à la présidence du Mouvement Réformateur a-t-elle transformé la communication du parti, et dans quelle mesure cette transformation peut-elle être comprise à travers des logiques contemporaines de la communication politique, notamment celles de la marque politique ?

Details

Supervisors

Denis, Lydie

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de la communication Saint-Louis

Degree label

Master [120] en stratégie de la communication et culture numérique (horaire décalé)

Abstract

frCe mémoire vise à explorer la transformation des stratégies de communication politique, suite à l’émergence de nouveaux outils de communication, ainsi qu’aux nouvelles méthodes empruntées aux techniques de marketing. Ce changement fut observé au sein de nombreuses démocraties. En Belgique francophone, l’arrivée de Georges-Louis Bouchez à la présidence du Mouvement Réformateur en 2019 a marqué un basculement sur le plan organisationnel, mais également un tournant notable sur la manière de s’adresser à l’opinion publique. Ce travail s’attache à répondre à la question de recherche suivante : « Comment l’arrivée de Georges-Louis Bouchez à la présidence du Mouvement Réformateur a-t-elle transformé la communication du parti, et dans quelle mesure cette transformation peut-elle être comprise à travers des logiques contemporaines de la communication politique, notamment celles de la marque politique ? » En mobilisant de nombreux concepts issus aussi bien des sciences de la communication et de l’information, que des sciences sociales en général, ce travail vise à comprendre ces changements par une lecture croisée entre les propos recueillis et les cadres conceptuels mobilisés au sein de la revue de la littérature. L'analyse des données recueillies, insiste notamment sur les tensions, les repositionnements stratégiques, ou encore les logiques d’incarnation du message politique. L'étude s’appuie sur une approche qualitative, en utilisant la technique des entretiens semi-directifs. Les interviews réalisés sont au nombre de quatre, et ont été menés en respectant les principes de diversification et de saturation. Les personnes interrogées ont été scrupuleusement sélectionnées, en tenant compte aussi bien de la fonction qu’ils occupent au sein du parti libéral, de leur proximité avec le leader du Mouvement Réformateur, ainsi que de la richesse de leur expérience témoignée par leur degré d’ancienneté au sein du MR. Le résultat des analyses des entretiens a démontré qu’un changement de la stratégie de communication du parti, ne s’est pas accompagné sans un changement sur le plan organisationnel du parti libéral. Le parti, désormais respectent sur de nombreux points les caractéristiques semblent aux parti dits “personnel”. De plus, la transformation de la stratégie de communication du MR, a contribué à tendre le premier parti francophone de Belgique vers une logique de marque politique incarnée en la figure de Georges-Louis Bouchez. La Mouvement Réformateur - par son branding – a pu se forger un univers de sens cohérent, incarné par son président, reposant sur des marqueurs identitaires clairs, un langage plus direct, ainsi qu’une stratégie de concurrence affirmée. Toutes ces observations nous renseignent sur un usage hybride des logiques de marques politiques et des moyens de cadrage médiatique. Ce mémoire a été réalisé dans le cadre du master 120 en Stratégie de la communication et culture numérique co-organisé et codiplômé par l’UCLouvain Saint-Louis Bruxelles et l’ISFSC.