La construction du récit antiféministe sur YouTube : analyse des stratégies narratives et du personal branding des créateur·trice·s de contenu de la manosphère francophone

Details

Supervisors

Imbert, Axel

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

frL’idéologie masculiniste s’est progressivement développée sur les réseaux sociaux au cours de ces dernière années. Des communautés en ligne se sont constituées et diffusent des discours antiféministes. Parmi elles, certains créateur·trice·s de contenu francophones utilisent YouTube pour promouvoir leurs idées tout en développant une activité d’influence fondée sur la vente de formations, de coaching et d’autres services. L’objectif de cette étude est d’analyser la manière dont les composantes idéologiques du mouvement masculiniste s’articulent avec des stratégies narratives et le personal branding. La problématique est par conséquent la suivante : comment les créateur·trice·s de contenu de la manosphère francophone mobilisent-iels des stratégies narratives et le personal branding pour construire, diffuser et légitimer un récit antiféministe sur YouTube ? Pour répondre à cette problématique, une étude qualitative de contenu est menée sur un corpus de six vidéos publiées depuis janvier 2024 par trois youtubeur·euse·s de la manosphère francophone. L’analyse s’appuie sur le schéma actanciel de Greimas ainsi que sur les concepts de storytelling et de personal branding afin d’étudier les stratégies communicationnelles mobilisées dans ces productions audiovisuelles. Cette recherche vise à enrichir les connaissances sur la manosphère francophone et à mieux comprendre les mécanismes de construction de l’influence idéologique sur les plateformes numériques.