Les défis de la promotion d'un sport de niche : la course d'orientation en Belgique francophone

Details

Supervisors

Del Fa, Sophie

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire analyse les défis rencontrés par la Fédération Régionale des Sports d’orientation (FRSO) dans la promotion de la course d’orientation en Belgique francophone. En tant que sport de niche peu médiatisé, cette discipline doit faire face à des enjeux de visibilité, de recrutement et de reconnaissance au sein du paysage sportif. Une méthodologie mixte a été adoptée, d’abord avec des entretiens semi-directifs auprès d’acteurs du milieu de l’orientation pour en comprendre les mécanismes communicationnels en place. Un questionnaire a également été diffusé au grand public, afin d’étudier les représentations sociales de la pratique et sa visibilité. Dialoguant avec le concept de sport de niche, les stratégies de communication des organisations sportives et les théories des représentations sociales, les résultats mettent en évidence un manque de ressources et l’absence d’une stratégie de communication structurée. Ils montrent également que la course d’orientation souffre de représentations erronées. Finalement, ce travail identifie des perspectives de développement et des opportunités concrètes par le biais de l’engagement d’une professionnelle, une médiatisation progressive, l’utilisation de canaux numériques et adaptés aux différents publics ainsi qu’une vulgarisation de la discipline.