Le travail de visibilité des nano et micro-influenceurs marocains sur Instagram : Comment le travail de visibilité des nano et micro-influenceurs marocains sur Instagram est-il influencé par les logiques algorithmiques de la plateforme ?

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire analyse la manière dont les nano et micro-influenceurs marocains actifs sur Instagram construisent et entretiennent leur visibilité, dans un écosystème où la circulation des contenus dépend en partie de logiques algorithmiques opaques et difficiles à maîtriser. Il vise à comprendre comment ces créateurs interprètent le fonctionnement de la plateforme, comment ils ajustent leurs pratiques, et par quels moyens ils gèrent l'obligation constante de rester visibles. Cinq hypothèses exploratoires structurent l'analyse, portant sur la pression à publier, la charge mentale liée à l'incertitude algorithmique, les différences d'expérience entre nano et micro-influenceurs, le lien entre instabilité de la visibilité et précarité économique, ainsi que l'acquisition de compétences peu reconnues. À partir de quinze entretiens semi-directifs menés auprès de ces profils, l'enquête met en lumière l'ampleur d'un travail souvent discret qui soutient leur activité : conception et montage des contenus, analyse des indicateurs, animation de la communauté, adaptation aux différents formats, effort de régularité dans les publications, et gestion des relations avec les marques. Les résultats montrent que la visibilité ne se réduit pas à l'effet d'une publication isolée : elle organise en réalité l'ensemble du travail des créateurs. Les cinq hypothèses trouvent un appui empirique, avec des nuances variables selon les cas : chacun élabore ses propres tactiques face à l'incertitude associée à l'algorithme, tout en subissant une pression forte à publier, une charge mentale importante, et des possibilités de professionnalisation encore inégales selon les trajectoires. Le contexte marocain apporte des spécificités marquantes, notamment la nécessité d'alterner entre plusieurs langues, le poids des normes sociales, et le caractère encore relativement informel du marché de l'influence.