Personnalisation et émotions : Analyse de contenu des six comptes Instagram des partis belges francophones à Bruxelles
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- Ce mémoire a pour ambition d’analyser deux stratégies de communication après des six majeurs partis politiques présents au sein de la Région Bruxelles-Capitale : la personnalisation du jeu politique et l’usage des émotions. Afin de (re)conquérir la confiance, perdue durant la dernière décennie, ainsi qu’un nombre plus important d’électeurs, les partis et personnalités politiques mettent en place ces stratégies de communication. Nous chercherons à comprendre comment la personnalisation du jeu politique favorise l’usage d’émotions durant la campagne électorale du 9 juin 2024, auprès des représentants politiques bruxellois sur la plateforme numérique Instagram. À cette fin, nous avons réalisé une analyse de contenu sur corpus de données se composant de 134 vidéos collectées auprès des six majeurs partis composant le paysage politique bruxellois : Le Parti du Travail de Belgique (PTB), le Parti Socialiste (PS), Écolo, les Démocrates Francophones Indépendants (DéFi), Les Engagés et le Mouvement Réformateur (MR). Celui-ci a été constitué durant le dernier mois de la campagne électorale du 9 juin 2024, à savoir du 9 mai 2024 au 9 juin 2024.