Le pouvoir de persuasion de l’application TikTok sur le comportement d’achat de l’usager à travers les mécanismes du neuromarketing

Details

Supervisors

Groetaers, Lionel

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frIl est évident que l’application TikTok excède le cadre de base, du simple divertissement. Étroitement lié aux mécanismes du neuromarketing, le processus de persuasion intervient de manière subtile sur la plateforme, influençant ainsi, le comportement d’achat de l’usager. L’analyse qualitative menée auprès de dix utilisateurs de la plateforme met en exergue que le pouvoir de persuasion sur l’application TikTok combiné aux mécanismes du neuromarketing tels que : les émotions positives (la joie, le plaisir et la curiosité), le format court et dynamique d’une vidéo, le stimulus émotionnel sonore et l’exposition répétée aux produits, influencent inconsciemment et favorablement l’attention et le comportement d’achat de l’usager.