Le shockvertising dans les campagnes de sensibilisation au bien-être animal : quelle représentation de l’animal ?

Details

Supervisors

Aïssi, Leila

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: médias et stratégies numériques

Abstract

Dans notre société occidentale, l’animal n’a ni droit ni statut juridique clairement défini. Pourtant, la cause animale semble être une valeur montante dans les préoccupations du public. En parallèle, nous observons depuis près de quarante ans une expansion des associations œuvrant dans ce sens. Ces dernières mobilisent de plus en plus des techniques publicitaires issues du marketing, tel que le shockvertising, afin de briser le désordre publicitaire dans lequel elles se trouvent. Entre les auteurs signifiant que la représentation de l’animal statuerait en tant qu’objet, et ceux stipulant que la stratégie du shockvertising arrivait en bout de course, il nous a parut intéressant de mêler ces deux problématiques. Ce mémoire s’intéresse donc aux campagnes de sensibilisation au bien-être animal mobilisant la stratégie du shockvertising, avec l'objectif d’en retirer quelle représentation le public se fait de l’animal. Pour ce travail de recherche, nous avons décidé de mobiliser deux approches distinctes, mais complémentaires. D’une part une approche sémio-pragmatique de trois campagnes de GAIA, afin d’observer comment l’association semble communiquer. D’autre part, une approche quantitative par questionnaire en ligne, pour constater comment cette communication est perçue. Les résultats combinés de ces deux méthodes nous ont permis, après interprétation, d’apporter plusieurs éléments de réponses vis-à-vis de notre questionnement initial.