Quelles sont les stratégies de communication actuellement utilisées par la Formule 1 afin d’affirmer sa légitimité à l’époque de la crise écologique et quels types de perceptions en ont les publics ?

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frA l’heure où les enjeux écologiques et climatiques s’imposent comme une priorité mondiale, de nombreuses entreprises ont tenté d’affirmer leur légitimité en ligne. Cela a été le cas pour le secteur sportif, et plus particulièrement pour la Formule 1, un sport à l’impact environnemental discuté. Face aux critiques, cette discipline a tenté de redorer son image à travers une stratégie de communication environnementale et RSE parfois controversée. Ce mémoire vise à analyser le type de communication privilégié par « F1 » afin d’affirmer sa légitimité, ainsi que la perception qu’en ont les publics. Pour ce faire, j’ai étudié un corpus de neuf publications Instagram du compte « F1 » abordant les engagements environnementaux de ce sport. L’analyse de ces contenus visait à identifier les formats récurrents ainsi que les stratégies narratives et visuelles utilisées. Par la suite, un échantillon d’une vingtaine de commentaires sous ces publications a été sélectionné et son étude m’a permis d’identifier les réactions les plus fréquentes, de distinguer les contenus générant de l’engagement et ceux suscitant des critiques ou de l’indifférence. Ensuite, à travers dix entretiens qualitatifs, j’ai tenté d’approfondir les connaissances des interviewés concernant l’impact environnemental de la Formule 1. J’ai également soumis à ces répondants des contenus controversés et/ ou à caractère écologique issus des réseaux sociaux de la Formule 1, afin d’analyser leurs perceptions et réactions. Les résultats de cet examen ont permis de dégager une tendance générale chez les fans, se reflétant par un total désintérêt concernant les mesures prises par ce sport afin d’améliorer son impact. Bien que la plupart soit consciente de ses effets, aucun ne boycotte le visionnage des courses par passion ou par attrait pour le spectacle. Du côté des non-fans, le regard porté sur la communication environnementale de la marque « F1 » est plus critique et distancié. La plupart souligne une communication trop axée sur le divertissement et pas assez sur l’impact environnemental. Plus que jamais, le besoin croissant de divertissement prime sur la réalisation d’actions concrètes afin de préserver notre monde.