Comment marketer des matériaux durables dans la construction ? Cas exemplatif : ISOHEMP
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- Dans un monde confronté à l’urgence climatique, le secteur de la construction est appelé à se réinventer. Ce travail de fin d’études explore les leviers de marketing susceptibles d’accélérer l’adoption de matériaux biosourcés, à travers le cas d’IsoHemp, entreprise belge spécialisée dans la fabrication de blocs de chanvre. Architecte de formation et étudiant en sciences de gestion, l’auteur examine les freins et opportunités liés à la diffusion de ces matériaux innovants dans un marché encore dominé par le béton et la brique. Il interroge la manière dont le marketing peut transformer les habitudes professionnelles, repositionner les récits autour du bâti et créer de la valeur autour de l’écoconstruction. Alliant analyse stratégique, outils de segmentation, SWOT et recommandations concrètes, ce mémoire montre que le marketing durable est un levier clé pour accompagner la transition écologique dans le bâtiment, bien au-delà de la simple communication de produits. Une réflexion à la croisée de l’architecture, de l’économie circulaire et de l’innovation responsable.