L’influence des médias et des réseaux sociaux sur la perception du marché boursier et des produits financiers : analyse du comportement des investisseurs, de la volatilité des marchés et de la diffusion des informations à l’ère numérique

Details

Supervisors

Cornuel, Eric

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion

Abstract

frCette étude démontre que les médias et les réseaux sociaux ont profondément transformé le fonctionnement des marchés boursiers à l'ère numérique. L'analyse financière traditionnelle cède progressivement sa place à un véritable « climat émotionnel en ligne », où la dynamique narrative et les publications virales priment sur la valeur réelles des entreprises et de leurs actions. En s'appuyant sur les principes de la finance comportementale, ce travail montre que la rapidité de diffusion et les algorithmes des plateformes exacerbent les biais cognitifs des investisseurs, tels que l'effet de troupe, la peur de rater (FOMO) ou l'enfermement dans des chambres d'écho. À travers l'analyse de cas concrets comme Bitcoin, GameStop, Coca-Cola, Peloton et Novo Nordisk, il apparaît que de simples mentions médiatiques ou des mouvements collectifs sur les réseaux sociaux peuvent influencer de manière imprévisible les volumes d'échanges et engendrer une volatilité extrême des cours. Face à l'émergence de ces marchés comportementalement inefficients et de plus en plus guidés par l'émotion, le document conclut à la nécessité d'une plus grande discipline et critique chez les épargnants, d'une surveillance en temps réel par les autorités régulatrices et d'une gestion proactive de la réputation par les sociétés cotées.