Quel est le rôle perçu des pratiques de Social Selling et d’Inbound Marketing sur LinkedIn sur la qualité perçue du contenu et l’image d’une entreprise en B2B ?

Details

Supervisors

Steils, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Le Social Selling et l’Inbound Marketing sont des concepts théoriques qui prennent de plus en plus de place dans le monde professionnel. Au cours des dernières années, ceux-ci ont pris un virage important et se sont développés avec les réseaux sociaux. Néanmoins très peu d’études se sont penchées sur l’efficacité réelle des pratiques de Social Selling sur les réseaux sociaux. Dans cette étude, le but était de savoir si les pratiques de Social Selling de LinkedIn avait un réel impact sur la qualité perçue du contenu d’un utilisateur de cette plateforme et donc par conséquent sur l’image et contenu proposé de son entreprise à travers celui-ci.