L'apport du Golden Circle de Simon Sinek comme un outil de design entrepreneurial dans la construction d'un storytelling de marque chez les futurs entrepreneurs

Details

Supervisors

Hermans, Julie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité approfondie

Abstract

frCe mémoire a pour objectif de comprendre de quelle manière le Golden Circle de Simon Sinek peut être utilisé comme un outil de design entrepreneurial pour aider les futurs entrepreneurs dans la rédaction d’un storytelling de marque. En effet, partant du constat que beaucoup d’entrepreneurs éprouvent des difficultés à exprimer leur pourquoi (Sinek, 2009) et du fait que, de plus en plus, les consommateurs ont besoin de s’identifier à une marque avant d’acheter leur produit (Moin SMA, 2020), cette recherche adopte une démarche qualitative mêlant recherche-action et entretiens narratifs. Trois futurs entrepreneurs congolais ont pris part à un processus de design entrepreneurial en trois étapes : récit de vie, co-construction du why, puis élaboration d’un storytelling de marque. Le Golden Circle est ici considéré comme un artefact narratif servant à clarifier l’identité du projet. Les résultats révèlent que cette approche encourage l’introspection et la cohérence dans le discours entrepreneurial. Cependant, certaines limites apparaissent, notamment l’usage du Golden Circle comme seul cadre d’analyse du storytelling de l’entrepreneur et la complexité à formuler un pourquoi clair sans accompagnement. Ce travail enrichit la littérature sur le storytelling entrepreneurial, tout en offrant des pistes pratiques pour aider les entrepreneurs à définir leur identité narrative.