Marques et interaction avec le sport : de la recherche de visibilité à la responsabilité sociétale d'entreprise

Details

Supervisors

Zintz, Thierry

Faculty

Faculté des sciences de la motricité

Degree label

Master [120] en sciences de la motricité, orientation éducation physique

Abstract

Le sponsoring est devenu un élément incontournable du sport moderne. Les plus grandes marques mondiales n’hésitent pas à investir dans le sport afin d’améliorer leur visibilité, leur image et, dès lors, leur chiffre d’affaires. Le sport est donc un vecteur fondamental entre les marques et le consommateur que les marketeurs n’hésitent pas à utiliser dans leurs démarches de marketing. Tout cela a pour conséquences de transformer le sport en "sport business". Mais en retour, la société ne peut-elle pas espérer recevoir une partie de ces bénéfices afin de soutenir des causes sociétales ? La Responsabilité Sociétale d’Entreprise (RSE) est l’engagement d’entreprises dans ce genre de causes. En effet, par soucis sociétal et/ou dans l’espoir d’une image améliorée auprès des consommateurs, beaucoup d’entreprises ont repensé leur "business model" en s’impliquant davantage dans des causes sociétales. Reste à savoir où se trouve la limite entre la recherche de visibilité (sponsoring) et la RSE.