L’énergie féminine : construction et légitimation du discours sur YouTube

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire est né d’une curiosité personnelle face à la multiplication des contenus sur les réseaux socionumériques autour de l’énergie féminine, présentée comme la clé d’un épanouissement personnel. Notre recherche interroge la façon dont les influenceurs construisent et légitiment un discours sur le genre au travers de l’énergie féminine sur YouTube tout en composant avec les logiques de la plateforme. Notre approche vise à croiser une littérature sur l’autorité charismatique des influenceurs avec la typologie des formes de légitimation discursives élaborée par Theo Van Leeuwen. Nous réalisons une analyse qualitative du discours multimodal de six vidéos YouTube publiées par des influenceuses et traitant explicitement de l’énergie féminine. Les résultats suggèrent que les influenceuses construisent un discours sur le genre au travers de l’énergie féminine en s’appuyant sur une vision binaire et hétéronormative du genre, combinant des arguments biologiques et essentialistes, et qui s’articulent autour d’une tension entre une féminité « naturelle » et une féminité qu’il est nécessaire de performer et de discipliner. Elles légitiment ce discours principalement via leur autorité personnelle, qu’elles renforcent avec des indices linguistiques de valeur morale et un lexique scientifique rarement justifié. Elles semblent par ailleurs composer avec certains codes propres aux plateformes, notamment via l’encouragement à interagir avec leur contenu.