L’entrepreneuriat des influenceuses à l’épreuve du jugement moral des communautés en ligne : Étude des cas des influenceuses Andie Ella et Maghla

Details

Supervisors

Thirard, Hugo

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire analyse les jugements moraux exprimés par les communautés en ligne face aux initiatives entrepreneuriales de deux influenceuses francophones, Andie Ella et Maghla. Il s'agit de comprendre comment le passage d'un contenu de divertissement à une activité entrepreneuriale affecte la perception du public pour ces influenceuses et sur quels critères reposent les jugements portés à leur égard. Cette réflexion s'inscrit dans un contexte d'une professionnalisation des influenceurs et de la place des communautés en ligne dans l'évaluation de leurs pratiques. Afin d'analyser cette dynamique, ce mémoire s'appuie d'une part, sur un corpus de commentaires publiés sur les réseaux sociaux et d'autre part, sur des réponses à un questionnaire ouvert. Les données récoltées sont traitées au moyen d'une analyse thématique ainsi qu'une identification des ordres moraux mobilisés par les internautes à partir des travaux publiés par Haapoja et al. (2024). L'objectif est de mettre en lumière les critères communs à partir desquels les communautés en ligne accordent ou refusent leur reconnaissance vis-à-vis des initiatives entrepreneuriales des influenceuses étudiées.