Exploration du tourisme insolite en Belgique : le point de vue des professionnels

Details

Supervisors

Masset, Julie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion

Abstract

frL’objectif de ce travail est de mieux cerner le tourisme insolite en Belgique à travers le regard de professionnels concernant sa perception ainsi que les motivations, les freins et les stratégies marketing adoptées au sein de ce secteur. Une étude qualitative, basée sur des entretiens semi-directifs réalisés auprès de six professionnels du secteur a permis d’approfondir ces différents aspects. L’analyse des résultats révèle que le tourisme insolite est perçu comme une expérience immersive et sensorielle, plutôt qu’un simple hébergement atypique. Les motivations principales sont diverses mais témoignent d’une passion certaine. Les freins quant à eux concernent principalement les lourdeurs administratives et la charge de travail personnelle. Les stratégies marketing observées reposent sur un positionnement qualitatif ainsi qu’un ciblage plutôt psychographique, une approche expérientielle et une communication directe. Cela permet aux professionnels de se différencier en restant fidèles à leur vision. Ce travail propose plusieurs pistes de réflexion pour le secteur et invite à poursuivre la recherche via une approche quantitative.