Comment la nouvelle stratégie de communication des Engagés reflète-t-elle leur volonté de se repositionner sur l'échiquier politique belge francophone ?

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

Ce travail cherche à analyser la nouvelle stratégie de communication des Engagés apparue en 2022 et tente de comprendre la manière dont celle-ci reflète leur volonté de se repositionner sur l’échiquier politique belge francophone. La nouvelle identité visuelle, le changement de nom, la place du leadership et la volonté d’ouverture citoyenne font partie des principaux aspects étudiés. La recherche repose sur une démarche qualitative composée d’une série d’entretiens semi-directifs réalisés auprès de membres des Engagés et l’analyse d’articles de presse parus entre 2022 et 2026, tous regroupés dans une revue. Cette double approche a permis de croiser les données en mettant en relation les points de vue internes à l’organisation avec le regard porté par les médias sur cette transformation. Les résultats montrent que ce repositionnement dépasse l’adoption de nouveaux codes visuels et accompagne une évolution du discours, des relations avec les citoyens et des pratiques. La refondation se situe entre la rupture avec le cdH et le maintien de certaines valeurs historiques, mais également entre l’ouverture participative et le rôle central du président de parti. Enfin, les résultats électoraux de 2024 renforcent la crédibilité du projet, sans permettre de mesurer précisément l’influence de la communication ni sa réussite future.