Le développement des marques chinoises en Europe et en Belgique – Analyse d’un cas

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Les principales contributions de ce mémoire visent à identifier et comprendre les stratégies complémentaires adoptées par les marques chinoises pour se développer en Europe et en Belgique. En effet, les fusions-acquisitions, les alliances, les joint-ventures, l’implantation de filiales et l’exportation de produits sont autant de stratégies qui ont permis aux entreprises chinoises de s’étendre en Europe. Ce mémoire met également en évidence les différents processus de modernisation technologique, d’amélioration de la compétitivité mais aussi les ajustements structurels, marketing et de business model qui ont permis aux entreprises chinoises de réaliser un rattrapage économique rapide des entreprises occidentales. Il dévoile également les obstacles rencontrés par les entreprises chinoises. Enfin, ce travail permet de mieux comprendre comment la Chine a progressivement fait évoluer son image d’usine du monde pour devenir un acteur montant de l’innovation et des nouvelles technologies capable de concurrencer, dans certains secteurs, les entreprises européennes.