Efficacité comparée du content marketing illustré et de la publicité digitale illustrée dans l'influence des prospects BtoB.

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire compare l'efficacité du content marketing et de la publicité digitale reposant sur un contenu visuel identique auprès de prospects B2B. Réalisée au sein de l'entreprise Gom, entité du groupe Facilicom Belgium spécialisée dans le nettoyage professionnel, cette recherche analyse l'influence de ces deux formes de communication sur cinq variables : l'attention, la notoriété, la confiance, la génération de prospects et la perception globale de l'entreprise. L'objectif est de déterminer si un contenu présenté dans un cadre informatif (content marketing) produit des effets différents du même contenu présenté dans un cadre promotionnel (publicité digitale), et si le content marketing favorise davantage la génération de prospects en ligne que la publicité digitale.