L'utilisation des paid media digitaux par les organisations sur le marché luxembourgeois

Details

Supervisors

Groetaers, Lionel

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

Mémoire réalisé par Antoine Winand sur l’utilisation des paid media digitaux par les organisations sur le marché luxembourgeois. Le mémoire tente de comprendre les enjeux économiques et stratégiques des campagnes publicitaires sponsorisées en expliquant le concept de Search Engine Advertising (SEA). Ce concept est ensuite comparé à la publicité digitale sur le display ainsi que les réseaux sociaux (et plus particulièrement Facebook) sur les thèmes suivants : ciblage, coût, audience et fonctionnement. Le marché luxembourgeois est l’angle choisi pour expliquer ces pratiques et comment elles s’y insèrent. Afin d’illustrer au mieux ce mémoire, nous avons réalisé des campagnes publicitaires digitales ainsi que des interviews d’agences de communication, celles-ci sont présentes en annexes.