Quelles répercussions une communication humoristique fondée sur l’utilisation des stéréotypes de genre peut-elle avoir auprès des consommateurs ? Cas d’étude : Burger King

Details

Supervisors

Sepulchre, Sarah

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frDans un environnement marqué par une saturation publicitaire croissante, les marques doivent redoubler d’ingéniosité pour capter l’attention des consommateurs. L’humour s’impose comme un procédé de communication privilégié, reconnu pour son efficacité persuasive. Toutefois, lorsqu’il s’appuie sur des stéréotypes de genre, il peut générer des controverses, particulièrement dans un contexte sociétal plus sensible aux questions d‘égalité et de représentation des femmes. Ce mémoire s’intéresse à l’usage de l’humour recourant les stéréotypes de genre dans les contenus publicitaires, à travers l’étude d’une campagne controversée de Burger King à La Réunion.