Comment construire une image positive sous régulations ? Une étude des stratégies de marque dans les secteurs controversés

Details

Supervisors

Scieur, Philippe

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire analyse les stratégies de communication des marques de produits controversés, principalement dans les secteurs de l’alcool et des jeux d’argent, dans un contexte où la publicité fait l’objet d’un encadrement de plus en plus important. Il s’intéresse à la manière dont ces entreprises adaptent leur image et leurs pratiques de communication face aux contraintes juridiques, aux enjeux éthiques et aux attentes de la société. La recherche aborde d’abord les différents modèles de régulation publicitaire en Belgique, en France et au niveau européen, ainsi que les limites de l’autorégulation. Elle examine également l’impact de la transformation numérique sur les pratiques marketing, notamment à travers les réseaux sociaux, le marketing d’influence et les nouvelles formes de communication en ligne. Enfin, ce travail cherche à mieux comprendre les liens entre régulation, image de marque et légitimité sociale dans des secteurs où la visibilité médiatique constitue un enjeu central.