Les effets des marques et d'un co-marquage sur les opinions des consommateurs

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Faculté de psychologie, logopédie, sexologie et des sciences de la famille

Degree label

Master [120] en sciences psychologiques

Abstract

La personnalité de marque est une thématique fondamentale dans la compréhension de la perception d’une marque, et des comportements des individus à son égard. Son étude, très récente, a intéressé de nombreux chercheurs en marketing et plus récemment en sciences humaines. Le présent mémoire aborde cette thématique sous l’angle d’une alliance commerciale entre deux marques en s’intéressant aux opinions et valeurs des individus. L’étude menée au sein de ce mémoire vise à mettre en évidence l’influence des valeurs du sujet et de ses perceptions, à l’égard d’une alliance commerciale entre l’Organisation Non-Gouvernementale WWF et Lipton, et de chacune de ces deux marques partenaires. Pour ce faire, un questionnaire, évaluant les perceptions des sujets, avant et après la présentation de l’alliance commerciale, a été utilisé. Les résultats obtenus révèlent que (1) l’alliance commerciale a un effet sur l’attitude et la perception de la personnalité de chacune des marques, et que (2) le profil du sujet influence la perception de cette alliance commerciale, la perception de chacune des marques, ainsi que l’intention d’achat de ce produit-partage, et l’intention au don envers l’ONG. Ces résultats sont étudiés au regard des connaissances actuelles, et des pistes d’interprétation sont proposées.