Génération Y et mode durable : étude comportementale des perceptions, freins et motivations d’achat des consommateurs masculins et féminins.

Details

Supervisors

Pleyers, Gordy

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion

Abstract

L’objectif de ce travail de fin d’études a été de comprendre le comportement d’achat des hommes et des femmes par rapport à la consommation de produits de mode durable. Nous avons tenté de déceler quels sont leurs perceptions ainsi que leurs motivations et freins à l’achat. Ainsi, nous voulions discerner le sens que les consommateurs donnent à leurs expériences d’achat ainsi qu’identifier l’impact comportemental d’une génération ciblée envers le secteur naissant de la mode durable. Afin d’apporter un apport supplémentaire aux études déjà réalisées, notre étude porte sur l’analyse de la perception de deux cibles distinctes de la génération Y, les hommes et femmes, afin de comprendre les divergences et convergences d’opinions de ces deux cibles sur le sujet étudié. Ainsi, nous avons réalisé une étude qualitative sous forme d’entretiens individuels en profondeur sur 18 consommateurs âgés de 25 à 35 ans et divisés en deux cohortes : 9 hommes et 9 femmes.