Comment le cadrage de l’information sur l’écocontribution influence-t-il l’intention d’achat textile en Belgique ?

Details

Supervisors

Hericher, Corentin

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)

Abstract

frL’industrie textile et l’essor de l’ultra-fast-fashion génèrent des impacts environnementaux importants et contribuent à l’augmentation des volumes consommés. Dans ce contexte, la mise en œuvre de la Responsabilité Élargie du Producteur (REP) en Belgique soulève la question du risque d’effet rebond associé à l’écocontribution. Ce mémoire étudie l’influence du cadrage de cette contribution sur l’intention de consommation textile, en s’intéressant notamment à la licence morale et aux biais cognitifs. Une expérimentation compare trois cadrages : financier, centré sur la gestion des déchets et axé sur la finitude des ressources naturelles. Les résultats suggèrent que le cadrage financier seul est le moins efficace pour réduire l’intention d’achat. Les cadrages centrés sur les déchets et les ressources naturelles sont associés à une réduction plus importante de cette intention, notamment via le sentiment de culpabilité. L’identité pro-environnementale ne modère pas significativement ces effets dans l’échantillon étudié. Ces résultats suggèrent qu’une écocontribution gagnerait à être accompagnée d’une information explicite sur les conséquences environnementales de la consommation.