Les stratégies discursives des témoignages audiovisuels dans le secteur caritatif : Étude de cas de l’action caritative Viva for Life

Details

Supervisors

Fevry, Sébastien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

frDepuis quelques décennies, le secteur caritatif connaît un développement et une professionnalisation sans précédent. Dans leur quête d’indépendance politique et financière, les organisations caritatives réinventent leurs stratégies de collecte de fonds, notamment en s’adressant directement aux particuliers. Parmi les moyens mis en place, figurent les événements caritatifs médiatisés de type Téléthon, tournant la générosité en spectacle à travers des formats mêlant divertissement et appel à la solidarité. C’est notamment le modèle sur lequel se base l’opération Viva for Life, initiée par la Radio-télévision Belge de la communauté Française (RTBF). Plusieurs acteurs, dont les célébrités et les bénéficiaires, possèdent des rôles significatifs dans ce processus de sollicitation aux dons. Tandis que les célébrités ont pour mission principale d’augmenter la visibilité de l’événement, les bénéficiaires ancrent, par leurs récits, la pauvreté infantile dans la réalité. Présente sur divers médias, l’action caritative Viva for Life diffuse notamment de nombreux témoignages de bénéficiaires et de célébrités sur ses réseaux sociaux. Cette tendance répond à l’intérêt croissant du public pour les récits personnels. Néanmoins, des enjeux liés à l’hypercélébritisation et à la mise en scène de la charité, appelée charitainment, peuvent détourner l’attention initialement portée envers la cause et les bénéficiaires. Ce mémoire a donc pour objectif d’analyser comment le statut de l’intervenant influence la stratégie discursive mobilisée dans les témoignages audiovisuels produits dans le cadre de Viva for Life. Notre question de recherche est alors formulée comme suit : « Dans le cadre de l’action caritative Viva for Life, la stratégie discursive des témoignages varie-t-elle en fonction du statut du témoignant ? ». À travers une double approche, quantitative et qualitative, cette étude interroge les logiques de légitimation de témoins, de mise en scène d’émotions et de visibilité structurant ces témoignages.