Mise en visibilité des enjeux de société sur YouTube : comment les créateurs de contenu articulent-ils les exigences du discours à orientation critique aux logiques structurantes de la plateforme ? Analyse des chaînes YouTube d’Alice Cappelle, Histoires Crépues et Off Investigation

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frSur YouTube, des créateurs de contenu diffusent des vidéos dans lesquelles ils problématisent des enjeux de société. Or, la littérature scientifique démontre que les logiques algorithmiques, économiques et de gouvernance sur lesquelles repose la plateforme conditionnent la diffusion et la mise en circulation des vidéos. Dans ce contexte, ce mémoire de recherche interroge la façon dont les créateurs de contenus construisent et mettent en visibilité des enjeux de société sur YouTube face aux logiques structurantes de la plateforme. Pour cela, nous nous basons sur l’analyse de douze vidéos produites par trois chaînes aux lignes éditoriales diversifiées. Plus précisément, nous mobilisons Alice Cappelle, qui propose des vidéo-essais à l’intersection de la culture populaire et de théories sociologiques, Histoires Crépues, qui développe des analyses décoloniales et antiracistes de situations actuelles et passées, ainsi qu’Off Investigation, un média d’investigation indépendant abordant des enjeux sous-représentés dans les médias dominants. L’analyse discursive, fondée sur la littérature des plateformes numériques, la sociologie des problèmes publics et la rhétorique aristotélicienne, a permis de dégager des caractéristiques articulant les formes du discours critique et les logiques de YouTube. En réalité, les résultats mettent évidence un discours structuré autour d’un cadre diagnostique dominant, une rhétorique de la proximité et une forte dimension émotionnelle, ainsi qu’une structure tripartite des appels à l’action militants, plateformiques et économiques.